[광고와 사회] SK텔레콤의 준(JUNE)

소개글

내가 생각하는 가장 인상적인 광고『 SK텔레콤의 새로운 개념의 서비스, ‘JUNE(준)’』를 여러 광고 효과 측면에서 나타내었다.
광고의 매체전략 및 표현전략 측면에서 깊게 분석하였고, 목표공중을 찾는등 광고의 효과적인 면에서도 따져보았다.
독창적인 생각으로 나에게 다가온 느낌까지 첨부했다.

목차

내가 생각하는 이상적 광고

본문내용

‘준(JUNE)'은 휴대폰 단말기에서 여러 서비스를 이용할 수 있으며, 무엇보다도 ‘준(JUNE)'에 가입하면 여러 혜택이 뒤따른다. 하지만 TV나 지하철 광고에서는 그러한 정보에 대한 전달은 전혀 없고, 단지 친근한 친구와 같은 느낌만 줄뿐이다.

이것은 매체의 속성을 아주 잘 이용한 광고라 여겨진다. TV와 같은 방송 전파 매체는 감성에 호소하는 광고가 소비자의 욕구를 지향하는데, 정보를 제공하는 이성적 측면은 전혀 없고 친근함과 호기심을 강조하는 TV의 ‘준(JUNE)'광고는 감성에 호소했다고 볼 수 있다. 다시 말해 매체의 속성을 잘 파악한 광고라는 느낌이다.

표현전술 측면에서 살펴보면 다음과 같다.
잠재고객인 내 맘속에 자리 잡게 된 것은 바로 ‘준(JUNE)'이라는 이미지이다. TV광고는 물론 신문의 가장 뒷면 혹은 가운데면, 지하철 2호선 열차 일부 중 바깥 외곽 부분의 모두에 나왔던 문구는 단 하나. “어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을때 준을 만났다. JUNE~". ‘준’은 바로 나의 마음속에 포지셔닝 된 것이고, ‘준’이라는 상표의 이미지가 나에게 심어졌다.

이러한 광고는 독창성 있는 표현으로 상당히 기발했고, 많은 이의 관심을 끌었다. TV광고에서는 생활의 단면을 제시했고, ‘신비함’으로 제품 이미지를 확실히 굳혔기에 표현전술 측면에선 성공했다고 여겨진다.

참고 자료

없음