A+받은) 문화예술마케팅과홍보 과제

소개글

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목차

01. 작품
1. 문화예술마케팅에 있어 “작품”이란?‘
2. “작품”의 구체적인 사례
3. “작품” 으로서의 의미

02. 장소
1. 문화예술마케팅에 있어 “장소”란?
2. “장소”의 구체적인 사례

03. 사람
1. 문화예술마케팅에 있어 “사람”이란? 출처: 강의 5강
2. “사람”의 구체적인 사례
3. “사람” 으로서의 의미

04. 박물관 관람 후기
1. 청주 고인쇄 박물관 소개
2. 주요 설명

본문내용

-1. 문화예술마케팅에 있어 “작품”이란?‘
예술적 세계의 핵심이 작품이며, 작품이 없다면 예술이 성립되지 않고, 예술이 성립되지 않는다면 마케팅 활동도 불필요하다. 어느 전시장의 어떤 여건에서 작품을 감상하느냐에 따라서도 어떤 작품에 대한 예술 소비자들의 평가가 달라질 수 있다.

문화예술작품은 공연이나 전시의 핵심 요인이다. 예술가와 관객이 만나면서 예술의 생산과 향유가 일어나게 된다. 따라서 관객이 기대하는 대중성과 작품의 예술성이 조화를 이루어야 한다. 문화예술기관이나 단체는 작품 고유의 기능 외에도 브랜드 이름이나 애프터서비스 같은 확장 상품을 바탕으로 차별적 우위를 확보할 수 있다.

넓은 의미에서의 문화예술작품에는 공연이나 전시 작품은 물론 문화예술기관이나 단체에서 고객들에게 제공하는 모든 것들이 포함된다. 문화예술 마케팅의 차원에서 문화예술작품은 핵심 상품(작품), 기대 상품, 확장 상품이라는 3가지로 분류한다.

-2. “작품”의 구체적인 사례
① 핵심상품
핵심 상품(Core Product)이란 예술 소비자를 위해 목표 시장에 제공되는 문화예술기관이나 단체의 작품이다. 국립극장의 핵심 상품은 뮤지컬이나 오페라 공연일 수도 있고, 박물관이나 미술관의 경우에는 전시된 유물이나 특정 시기를 기획한 초대전일 수도 있다. 핵심 상품의 내용이 얼마나 감동적이고 유명한 정도에 따라 흥행 여부가 결정되기 때문에, 문화예술기관이나 단체에서는 핵심 상품을 선정할 때 심혈을 기울일 수밖에 없다.

② 확장상품
확장 상품(Augmented Product)은 문자 그대로 핵심 상품을 확장시킨 개념이다. 문화예술 마케팅 기획자들은 핵심 상품의 기능과 혜택을 매우 구체적으로 부각시켜 문화예술 소비자들의 선택 행동을 촉진시켜야 한다. 티켓 교환의 특권, 회원 등록 패키지, 뉴스레터, 공연 전후의 강연, 기타 교육 프로그램 같은 다양한 제공물이 확장 상품에 해당된다.

참고 자료

없음