[마케팅] 자일리톨 마케팅

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) 거시적 환경분석
(1) 문화환경분석
(2) 인구통계 및 기술 환경분석
2) 경쟁분석
3) 경쟁분석에 따른 차별화
(1) 차별화된 형태
(2) 품질의 비교우위 차별화
(3) 역발상 마케팅
(4) 상표권을 지켜라
4) 고객분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장
(3) 포지셔닝
5) 마케팅계획
(1) Price(가격)
(2) Place (유통)
(3) Promotion (촉진)
① 초기 구전 마케팅
② 광고
(4) Product (제품)
3. 결 론

본문내용

1. 서 론
자일리톨이란 껌이 처음 출시되었을 때 누구도 껌 하나가 제과업계의 판도를 180도 바꿔놓을지 예상하지 못했다. 자일리톨이 시판된 지 2개월만에 5억원의 매출액을 올렸고, 코팅껌이 나오게 된 2000년 7월에는 10억원의 매출을 올렸다. 계속 100%가 넘는 매출 신장률을 보이며 2000년말 최단기간 껌 시장 1위에 오르는 기록을
2. 본 론
1) 거시적 환경분석
(1) 문화환경분석
90년대에 들어서면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성이 부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다. 이는 생활수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각되면서부터 일어난 일이다. 이런 구매력의 향상이
3. 결 론
사양산업이라 일컬어졌던 제과 시장에 활력을 불어넣고, 기존의 껌 시장의 판도에 대 변혁을 가져온 자일리톨의 신화는 제품 출시 1년반도 채 되지 않는 기간에 월100억 대의 매출을 이룩한 신기원을 창출하였고, 제품의 성장력(구입률 및 인지도), 제품의 이미지, 기능성 및 맛, 품질 등 각종 소비자 조사 지표에서 현재 독보적

참고 자료

없음