[마케팅관리] SK telecom 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. SK Telecom의 TTL
1. TTL의 출시 배경
2. TTL의 특징
3. TTL에 대한 시장 반응 조사 (Launching과정)
4. TTL의 성공 요인

Ⅲ. 결론

<참고자료>
-SK Telecom 마케팅 전략에 관한 신문기사

본문내용

. 서론

본 사례는 SK Telecom이 신세대를 겨냥한 새로운 Brand로 M/S에서 월등한 우위를 확보 하게 된 TTL을 통하여, 이동전화시장에서 처음으로 시도된 이 TTL 마케팅사례를 분석하여 마케팅에 성공한 기업의 사례에 대하여 알아보고자 한다.

Ⅱ. SK Telecom의 TTL

1. TTL의 출시배경

기존의 이동전화시장이 기존의 SK Telecom, 신세기통신 2개의 셀룰러회사에서 PCS 3사가 등장함에 따라 치열한 경쟁구도가 전개되었다. SK Telecom은 고객 수와, 기술, 서비스면에서 독보적인 1위 자리를 고수하고 있었으나 PCS 3사와 후발업체인 신세기통신에 M/S가 어느 정도 잠식당하고있었다. 특히 『신세대 이동전화』라는 이미지를 대대적으로 홍보하고 나온 PCS3사에 이미 커다란 시장으로 등장한 신세대고객의 대다수를 빼앗기다시피 하게 되었고, SK Telecom의 Brand인 『011』은 중·장년 층의 이동전화로 인식되어 신세대들로부터 외면당하는 환경에 처하게 되자 SK Telecom은 이에 대한 대응책으로 신세대를 겨냥한 새로운 Brand인 『TTL』을 출시하였다. 그 결과로 1823세대에 폭발적인 인기를 얻게 되었고, 고객수가 예상치 못할 정도로 증가 일로에 있는 과정에 있다.
90년대 우리사회의 두드러진 특징중의 하나가 바로 신세대의 등장이다. 2~3년 전만 해도 "X세대"로 통칭됐던 이들 젊은 층은 요즘에는 "N세대"로 불린다. 통신을 뜻하는 넷(Net)의 영문 이니셜을 딴 이름이다.

참고 자료

● http://www.naver.com
● http://www.ttl.co.kr/
● http://kr.yahoo.com
● http://www.daum.net
● http://www.empas.com
● http://www.dreamwiz.com