사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오26

소개글

마케팅원론
주제 : '사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처

본문내용

경영에 별다른 관심이 없는 사람이라고 할지라도 현대 경영사회가 얼마나 경쟁이 치열한 사회인지는 잘 알 수 있을 것이다. 과거에는 기업이 경영을 하는 과정에서 단순히 이익을 창출하는 데에 더 집중했다면, 이제는 더 이상 그런 식으로 경영을 해서는 소비자들에게 소구할 수 없다. 이러한 측면에서 도입된 마케팅 개념 중 하나인 사회지향적 마케팅에 대해서 간단히 살펴보고, 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사레를 조사해보았다.

여러 기업은 이윤을 극대화하기 위한 방편 중 하나로 마케팅 기법을 적용한다. 그 중 한가지 기법인 사회지향적 마케팅은 마케팅 활동의 결과로 인해서 기업의 목표가 달성되고 또 고객만족이 실현되었다고 할지라도 만약 사회전체적으로 보았을 때 부익부 빈익빈이 심화되거나 혹은 기업이 비윤리적인 행위를 하는 등의 바람직하지 못한 결과를 가져오는 것에 대한 경각심에서 출발했다.

참고 자료

패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구, 권미정, 이계숙, 한국생활과학회, 2005.02
세상을 아름답게 하는 CSR, 유한킴벌리, 조선일보, 2017.06.02