경영학개론) 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 또는 서비스의 선정
2. 효과적인 마케팅 믹스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 전 세계적으로 다양한 대내외적 이슈로 기업 경영의 불확실성이 확대되고, 소비자의 수요가 다변화되면서 기업의 생존 전략도 다양한 차원에서 이루어지고 있다. 현대사회의 소비시장은 과거와는 달리 재화가 절대적으로 부족한 상황도 아니며, 오히려 공급이 수요를 뛰어넘어 물질적으로 풍족해진 상황이다. 그리하여 기업은 자사의 제품을 더욱더 효과적으로 판매할 전략이 요구되고 있다. 그 판매 전략은 다양한 측면에서 전개될 수 있으나 특히나 가장 중요시되는 부분은 마케팅의 차원이다. 마케팅은 자사의 제품 및 서비스를 소비자에게 가장 효과적으로 알릴 수 있는 수단이자, 소비자의 구매 결정에 기여하여 매출을 신장하는 수단이다. 앞서 언급한 것처럼 공급이 수요를 상회하는 현대사회에서는 제품의 존재 자체도 알지 못하는 소비자가 많기 때문에 마케팅은 가장 효과적인 판매 전략으로 여겨지고 있다. 사회가 발전하면서 마케팅 기법도 변화해 왔으며, 최근에는 타겟 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 도구인 ‘마케팅 믹스’의 기법이 적용되는 경우가 많아지고 있다. 마케팅 믹스는 타겟 시장에 주목하여 제품, 가격, 유통, 판매촉진이라는 네 가지 요소를 활용하는 것을 일컫는다. 본 글에서는 이러한 점에 주목하여 마케팅과 관련한 논의를 진행하고자 한다. 먼저 본론에서는 특정한 제품 한 가지를 선정하고 해당 제품과 관련하여 알아보고자 한다. 그다음에는 이 제품에 효과적인 마케팅 믹스는 어떤 것이 있을지 고민하고자 한다.

1. 제품 또는 서비스의 선정
본 글에서 선정하고자 하는 사례는 커피전문점 ‘이디야’이다. 특정 제품을 선정하여 이에 대해 논의를 하기보다는 이디야에서 판매하는 음료나 푸드 등을 전반적으로 아울러 다루고자 한다.

참고 자료

이다정 기자(소비자평가), “비싸도 사먹게 되는 스타벅스의 4가지 전략”, 2016-12-18, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2432
안동규 외, 『마케팅개론』, 두남, 2016