특정브랜드제품과 관련된 사항을 조사하여 작성

소개글

과목명: 마케팅관리론
주제: 특정브랜드/제품과 관련된 사항을 조사하여 작성

목차

1. 서론

II. 본론
1. 제품시장과 소비자
1) 시장의 특징과 환경
2) 소비자의 욕구와 특성
2. 삼성 건조기의 표적시장과 전략
1) 제품시장의 세분화
2) 표적시장, 포지셔닝 개념
3) 차별화의 내용
3. 삼성 건조기와 경쟁브랜드의 비교
1) 제품의 측면
2) 유통과 가격적인 측면
4. 삼성 건조기의 개선방향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

현대인들은 제품의 편리성을 가장 중요시 여긴다. 편리한 정도에 의해 제품의 구매를 결정짓고 소비패턴을 형성해 나가는 것이다. 이러한 소비 경향은 현대인들의 바빠진 생활패턴 때문이라고 볼 수 있는데, 본인이 중요하다고 여기지 않는 부분에서 자신의 시간과 주의력을 기울이지 않으려 하기 때문이다. 필자도 가사활동에 많은 노력과 시간을 들이는 것은 불필요한 소모를 하는 것으로 생각하며 가사활동을 최대한 편리하게 할 수 있는 제품들을 많이 사용하는 타입이다. 현재 우리나라는 기술력의 발달로 가사활동을 편리하게 하는 많은 제품들이 개발되어 있으며 실제로 식기세척기, 건조기, 음식물처리기, 정수기와 같은 제품들의 구매가 점점 늘어나는 추세이다.
이 중에서 가장 판매 순위가 높고 종류도 다양해진 것이 건조기인데, 건조기란 물질 내의 수분을 열이나 뜨거운 바람으로 증발시키거나 기계적으로 분리하여 극소량으로 만드는 기계를 말한다. 건조기 제품의 생산배경을 보면, 현대인들의 생활패턴뿐만 아니라 건조공간의 부족과 미세먼지로 인한 환기불가, 고온다습해진 기온을 들 수 있다. 이러한 조건들로 인해 건조기가 탄생하고 판매량이 늘어나는 것이다. 실제로 미세먼지와 고온 다습한 아열대성 기후로 피해를 크게 받은 2017년-2018년도부터 건조기 시장의 확대가 이루어졌다. 2016년 판매량은 10만대에 불과했지만 2017년대에는 60만대, 2018년대는 150만대 수준으로 성장한 것이다. 실제로 건조기를 통해 빨래나 음식물 쓰레기를 건조시켜 시간과 노력을 줄이는 가정집이 늘어났으며, 건조기는 물건들뿐만 아니라 집안의 습기까지 조절하여 손쉽게 습도도 조절할 수 있는 제품들이 늘어나 일상 가재도구 중 필수품이 되었다. 따라서 본고에서는 이런한 건조기의 특성을 조사하고 건조기 시장을 조사하여 마케팅 방안과 개선방안에 대해 조사해보도록 한다.

II. 본론

1. 제품시장과 소비자

1) 시장의 특징과 환경

2장에서는 소비자와 관련해 건조기 시장에 대해서 조사하고 기술한다. 건조기 시장은 LG브랜드의 건조기가 초반에 강한 영향력을 행사하고 가장 먼저 건조기 시장에 앞세워 오면서 다른 경쟁사들 보다 우위에 존재하였다.

참고 자료

KINEWS. 이길주. “ 가전시장의 신세력 건조기 춘추전국시대”. 2018.07.27
기획재정부. 시사경제용어사전. 2017
BUSINESSWATCH. 최형균. “건조기의 진화, 삼성,LG, 차이점은?”. 2018.12.05