[광고홍보] MPR 성공사례

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목차

1.진로 발렌타인스 임페리얼
1)시장상황
2)실행 계획
3)커뮤니케이션
4)평가

2. 삼성테스코 홈플러스
1)시장상황
2)실행계획
3)커뮤니케이션
4)평가

3.국순당 백세주
1)시장상황
2)실행 계획
3)커뮤니케이션
4)평가

참고 자료

본문내용

1.진로 발렌타인스 임페리얼

1)시장상황
-1994년 출시 12년 산 프리미엄 위스키 브랜드 점유율 1위
-2000년 중반 소비자들이 임페리얼을 old하게 느끼기 시작함
-시장 점유율은 제자리걸음을 하고 있었으며 하락하는 징후가 보이기 시작함
-임페리얼 브랜드의 Revitalization 필요성 인식 .

2)실행 계획
-고객보호주의를 선언, 위조주 방지캡을 장착한 임페리얼 키퍼를 출시
-고급 위스키의 고민거리였던 위조주와 가짜 양주에 대비책으로 위조방지장치(키퍼 캡, 키 퍼 마크)를 국내 최초로 도입
-고객에게 신뢰와 안전, 행복을 주고자 함

3)커뮤니케이션
-광고에서‘지킨다’라는 것을 가장 잘 표현하는 자물쇠를 지속적으로 활용
-위조방지캡을 쉽게 설명하고 임페리얼에 도입한 의도를 설명하는 홍보영화를 제작, 업소 종사자, 대리점 종사자, 사내 영업직원에게 방영
-위조방지캡이 뉴스로서 충분한 가치가 있다고 판단하여 활발한 Publicity가 시도
-기자 대상 제품 설명회· 기자 공장 견학 시도
-언론사 대상의 News Release의 단계적 진행
1차 : 위조방지캡 자체에 대한 설명 위주
2차 : 1차를 통한 고객보호주의, 신뢰 마케팅에 초점을 맞춤.
-대리점 초청 출시 기념회를 개최하여 홍보영화 상영 및 교육을 실시

참고 자료

http://www.brandhaus.com 브랜드하우스
http://www.jinroballantines.co.kr 진로 발렌타인스
http://www.homeplus.co.kr 삼성테스코 홈플러스
http://www.ksdb.co.kr 국순당 백세주
한국일보 2003-01-17 39면 마케팅의 비밀/ 임페리얼 키퍼 캡
조선일보 2003-01-03 55면 가짜 위스키와의 전쟁
대한매일 2003-05-06 22면 백세주 지난해 매출 1000억 돌파
조선일보 1997-07-29 11면 보신탕 떳떳이 먹자 이색 술광고 논란/백세주 광고카피 화제
경향신문 1997-09-01 27면 백세주 히트시킨 국순당 사장 배중호
동아일보 2003-04-25 37면 유통가 소식 / 삼성테스코 홈플러스 등
문화일보 2001-08-10 10면 유통가 매장 대형화 바람-넓고 쾌적해야 매출도 쑥쑥
국민일보 2001-11-13 11면 유통업체 고객몰이 이색 마케팅