[촉진관리] 촉진활동의 유형(촉진전략)
- 최초 등록일
- 2020.01.21
- 최종 저작일
- 2020.01
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목차
I. 광고
II. 인적판매
III. 판매촉진
IV. 홍보
본문내용
다양한 제품과 서비스가 대량으로 시장에서 유통되는 오늘날에는 소비자 자신의 욕구와 필요를 충족시키기 위해 매우 넓은 선택범위를 갖게 되었다. 촉진관리는 “잠재적 소비자들에게 적절한 수단과 방법을 통하여 그들의 수요욕구를 환기시키기 위한 모든 활동"을 뜻하며 그 수단과 방법으로는 광고, 홍보, 인적 판매, 판매촉진 등이 있다.
I. 광고(advertising)
광고는 기업의 입장에서 볼 때 "기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 제품 및 기업의 이미지를 소비자에게 심어줌으로써 판매를 확대하고 유지하려는 활동"이다. 이러한 광고는 상품 및 서비스를 신문, TV, 라디오, 잡지 등 비인적 방법에 의해 유료로 판매를 촉진한다는 점에서 인적 판매와 구분된다. 광고는 그 효과가 매우 효과적이라는 장점이 있으나 고객에 따라 차별적으로 촉진할 수 없다는 단점이 지적되고 있다.
참고 자료
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