최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 최근의 모바일 광고시장 현황
2) 모바일 시장의 광고 유형
3) 모바일 광고 시장 성장방향
4) 모바일 광고의 이점 및 문제점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고란 새로운 기업들이 소비자에게 자신의 브랜드를 널리 알릴 수 있는 기회를 주기 때문에 잠재적 기업들에게 시장진출을 도와주는 기능을 한다. 또한 브랜드 충성도가 높은 기업들도 더욱 발전된 광고를 선보이면 점진적으로 경쟁우위를 달성하게 되는 효과를 창출할 수 있다. 이렇듯 광고의 효과는 시장우위를 점하고 기업을 더욱 경쟁적으로 만들 수 있다는 견해가 높다. 광고에서 더욱 발전된 형태의 모바일 광고 시장은 디지털 사이니지, 라이프로그 등의 오프라인과의 연계 및 개인정보 축적과 활용 등에서 연관되어 하나의 모바일 콘텐츠로 부각되고 있는 모습이다. 아래에서는 새로운 광고의 형태로 떠오른 모바일 광고를 알아보기 위해 모바일 광고시장 현황, 모바일 시장 광고의 유형, 모바일 광고 시장 성장 방향, 모바일 광고의 이점 및 문제점을 서술하기로 하겠다.

참고 자료

박현길 저, 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고 노트, 청년정신, 2006.10.16.
이시훈, 모바일 광고 연구경향과 이론화, 계명대학교, 학술논문, 2010