[광고학 토론]실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까? (예를 들어, 광고모델의 친숙성, 회사 이미지, 가격 등)

목차

없음

본문내용

먼저 토론글을 시작하기에 앞서 토론 주제 살펴보기 위해서는 광고의 표현 요소가 빠질 수 없다고 생각한다. 광고에 대략적인 표현 요소는 다음과 같은 것들이 있다.

1. 모델 선호도(광고에 등장하는 주 모델에 대한 호감도, 광고에 등장하는 주 모델에 대한 지명도)
2. 정보제공(제품의 특성에 대한 정보를 제공하는가)
3. 세련미(세련된 느낌을 전달하는가)
4. 유머 소구(흥미와 웃음을 유발하는가)
5. 이해용이도(소비자가 광고 내용을 쉽게 이해할 수 있는가)
6. 참신성(기존 광고에서 볼 수 없는 새로움이 있는가)
7. 배경음악(광고에 사용된 음악 및 음향에 대한 호감정도)
8. 영상미(광고의 전체적인 영상미에 대한 호감정도)

광고의 역할은 상품을 소비자가 구매를 함에 기여를 하는 것이다. 하지만 우리는 단순히 광고만 보고 쉽게 소비를 하지 않는다. 가격, 성능, 디자인, 브랜드 등을 비교하여 그 중 선택하여 구매를 한다.

참고 자료

광고 표현요소가 소비자 반응에 미치는 영향(김정현 / 금강기획 마케팅 전략연구소 책임연구원)
전달영· 이호배, 1996; Kamins, Brand, Hoeke & Moe, 1989
(Dholakia & Sternthal, 1977; McCracken, 1989; McGuire, 1985)
(Hoyer, Srivastava & Jacoby, 1984; Wallace, 1991)
(Haley, Richardson & Baldwin, 1984; Sewall & Sarel, 1986)