기업과 공공기관의 CSR 또는 CSV 사례를 한가지 조사하여 Report

소개글

1. 기업과 공공기관의 CSR 또는 CSV 사례를 한가지 조사하여 Report 하는데, (현상황)
2. 귀하가 창안한 개선안을 적용하여 훨씬 더 사회적가치를 창출할 수 있도록 구성하시요.(개선시 예상되는 증대효과)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 CSR 사례
2. 개선안
3. 기대효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에 접어들면서 다양한 주체의 사회적 영향력의 판도도 바뀌고 있다. 예전에는 각 국가의 정부나 왕실의 영향력이 절대적이었다면, 이제는 사회에 참여하는 주체가 다양해지면서 정부의 영향력이 점차 줄어들고 있다. 영향력이 늘어난 주체 중에서도 대표적인 사례는 기업이다. 한 국가에 국한되지 않고 다양한 국가에 진출한 기업, 우리나라에서 막강한 경제적 패권을 행사하는 재벌들, 기술 및 산업의 패러다임 변화를 주도하는 기업의 사례와 같이 기업은 우리 사회를 주도하는 주체로 거듭나게 되었다. 최근에는 기업의 경영 환경에서 경쟁이 심화하면서, 기업들은 생존을 위해서 다양한 전략을 추구하고 있다. 그중에서도 흥미로운 사례는 기업이 사회적으로 공헌하는 것이다. 이를 흔히 CSR(Corporate Social Responsibility)라고 하는데, 언뜻 생각해보면 상식과는 어긋나는 개념이다. 흔히 기업은 매출 증대와 이윤 창출을 목표로 하는 주체로 알려져 있기 때문에 사회적 이익을 위해 노력한다는 것이 다소 낯설기 때문이다. 하지만 기업이 CSR을 하는 이유는 명백하다. CSR을 함으로써 사회적으로도 기여하면 소비자들의 기업에 대한 이미지가 좋아지고, 이는 매출 증대로 이어지는 선순환적 기능이 있기 때문이다. 이처럼 CSR은 현대사회에서 마케팅의 패러다임 변화를 보여주는 사례에 해당한다. 예전에는 이러한 수단을 쓰지 않더라도 매출 증대가 가능했지만, 이제는 경쟁이 심화하여 기업이 소비자의 ‘감성’을 자극하는 방식으로 마케팅의 활로를 개척하게 된 것이다. 따라서 본 글에서는 기업의 CSR에 대해서 더욱더 자세히 알아보고자 한다. 본론에서는 커피전문점 ‘스타벅스’를 선정하여 스타벅스의 CSR 사례를 알아보고, 단순히 살펴보는 것에 그치지 않고 사회적 가치를 더 높이기 위해서 개선안을 제시하고자 한다.

참고 자료

스타벅스 사회 공헌 캠페인 소개,
http://www.istarbucks.co.kr/responsibility/starbucks_shared_planet.do
최민정 기자(시사CAST), "2017년 한 해 '사회적 공헌활동' 기업들 어떻게 실천했나⑩...(주)스타벅스커피 코리아", 2017-12-08, http://www.sisacast.kr/news/articleView.html?idxno=17924
안창민 기자(미디어SR), "[특별기획]프랜차이즈 커피의 CSR(2) 스타벅스", 2014-07-21, http://www.mediasr.co.kr/news/articleView.html?idxno=9729
김선기 기자(오마이 뉴스), “스타벅스, 유니클로 사회공헌의 불편한 진실”, 2012-10-12,
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/ss_pg.aspx?CNTN_CD=A0001788672