토이자러스에 관한 사례

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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개 및 전반적인 상황

Ⅱ. 본론
1.SWOT 분석
2.일본의 유통시장
3. STP 전략
4. 4P’s
5.일본진출성공사례 <진로소주>
6.국내 완구시장 분석
7.문제점 및 대안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업소개 및 전반적인 상황

1) Toys R Us

Toys R Us는 아동 장남감과 의류를 집중으로 한 세계에서 가장 큰 장난감 소매업이다. 전세계 1,578개 유통망을 구축하고 있는 글로벌 아동 멀티샵 업체이고, 한해동안 110억 달러(약 14조원)의 실적을 올리고 있다. 53년전 미국 워싱턴에 1호점을 낸후 현재 미국 내에만 1천90개의 매장을 운영중인데 완구 및 용품 전문매장인 '토이스 알 어스'가 710개, 유아복 '앙팡 베이비 알 어스'가 151개, 아동복 매장인 '키즈 알 어스' 185개가 있다. 온라인 판매는 1998년 6월에 시작했으며, 200 여개 업체로부터 4000여종의 제품을 보유하고 있다. 그리고 직원의 수는 총 약 2만 5000여명으로 온라인 판매 및 카탈로그 판매를 담당하는 신설 사업부의 인원은 40명 정도가 있다.

1940년에 charles lazarus 회장이 toy supermarket을 설립하였고, 1966년에 각 주에 백화점 체인 운영하였다. 1974년 파산했지만 더 많은 Toys R us 설립하여, 1977년 미국 각 주 연합은 재산을 양도하고 Toys R Us 가 되었다. 70년대, 80년대에는 공격적인 확장으로 빠른 발전을 이루었다. 1982년에는 Kids R Us Store 열었고, 1,032- 581 Toys R Us . 217 kids R us in U.S이 설립되었다. 1993년에 $7,9 billion 매출을 이루었다. 현재는 세계 50번째 커다란 소매업이며, 미국에서 22번째로 큰 소매업이다.

참고 자료

-원종근, 현인규, 지남웅, 국제마케팅론, 법문사, 1995
-이장로, 국제마케팅,무역경영사,1997
-김주헌, 국제마케팅, 문영사, 2002
-국제경영연구회, 글로벌 시대의 국제경영, 문영사, 1998
-이철, 장대련, 글로벌시대의 국제 마케닝, 학현사, 1998
-장세진,글로벌 경영,1999