[스포츠마케팅] 최경주 PGA 우승의 경제적 가치

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I. 개요

최경주 선수가 18일 독일 마스터즈 골프대회 첫날 화려한 버디쇼를 펼치며 선두권에 나섰다. 1라운드에서 9개의 버디를 잡아내어 12언더파 60타를 몰아쳐서 현재 단독 2위에 올라있다. 한국은 불과 10년 전만 해도 스포츠 마케팅의 불모지에서 최근 5년간 세계적인 선수들을 배출하면서 스포츠 마케팅의 중요성이 점점 증대되고 있다. 최경주 선수만 해도 최초의 PGA 진출한 한국 선수로써 지난해 2회 우승으로 세계적인 주목을 받고 있다. 이와 관련하여 최경주 선수를 후원하고 있는 업체의 경제적인 효과를 살펴보겠다.

II. 본문

우리나라는 더 이상 스포츠마케팅의 불모지가 아니다. 축구 중계에서 티비에 보이는 광고판이 스포츠마케팅의 전부라고 생각했던 98년 나의 신입생 시절과는 달리 현재의 우리나라 스포츠마케팅 시장은 아직 체계화 되지 않고 미흡한 점이 많지만, 많은 잠재력을 가진 시장이다. 현재 최경주 선수를 후원하고 있는 슈페리어가 최경주 선수를 통한 마케팅으로 얻는 이익을 중심으로 한국의 스포츠마케팅 시장의 무한한 잠재력에 대해 살펴보자.

참고 자료

IV. 참고문헌

◆ 스포츠 서울, 이원한 기자, 2003.09.18
◆ 파이낸셜 뉴스, 조남욱 기자, 2002.05.13
◆ http://dart.fss.or.kr/ (금융감독원 DART) 슈페리어 감사보고서(2002.12)
◆ 중앙일보, 김상우 기자, 2003.04.27