[마케팅]비락식혜 마케팅 사례분석

소개글

비락식혜의 마케팅 성공사례 분석입니다.

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본문내용

커뮤니케이션의 측면에서 비락의 마케팅 전략을 평가해 보자. 비락은 '비락식혜'의 대중적인 이미지를 널리 퍼뜨리고 시판 초기에 제품인지도를 높인다는 목표를 가지고 공격적인 마케팅을 시도했다. 그 대표적인 것으로 광고와 판매촉진 정책을 들 수 있다. 비락은 '비락식혜'의 광고를 TV에만 의존하지 않고 버스 등의 옥외매체도 적극 활용했다. 그리고 홍보용 팜플렛과 포스터도 대량으로 제작해서 관련업소에 나누어 주었다. 소비자들의 관심을 끌기 위해서 동원할 수 있는 모든 광고 매체를 통해 제품을 홍보한 것이다. 뿐만 아니라 비락은 '비락식혜'의 판매를 촉진하기 위해서도 노력했다. 신제품의 초기 무료 배포를 비롯해서 각종 전시회·박람회·대형아파트 단지처럼 사람들이 많이 모이는 곳에서 대대적 시음행사를 벌이는 등 소비자들에게 '비락식혜'를 인지시키는 것에 우선점을 두었다. 그 결과 보다 많은 소비자들이 '비락식혜'를 찾게 되었고 비락의 판매촉진 전략은 나름대로 성공을 거둘 수 있었다.
그 밖에 비락의 '비락식혜' 마케팅 성공을 가져온 요인을 말하라면 비락이 상표자산을 충분히 활용한 점을 말할 수 있을 것이다.

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