타오바오 생방송 조사(특징,발전단계,핵심성장원동력,앞으로의 추이)

소개글

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목차

1. 타오바오 생방송의 특징
2. 생방송 발전의 단계
3. 전자 상거래 생방송 성장의 핵심 원동력
4. 신소비의 개념 : 생방송을 통한 물건구매
5. 타오바오 생방송이 왜 갑자기 광풍을 이르켰는지에 대한 원인
6. 생방송 진행자의 직업화
7. 새로운 추세 : 상점의 생방송
8. 타오바오 생방송의 앞으로의 발전
9. 종합

본문내용

1. 타오바오 생방송의 특징
1) 거래가 감성적이고 충동적이다.
- 제한된 시간에 빨리 사야하고, 심리상 가격에 대한 우세가 있기에 미리 계획하지 않는 소비를 하게 됨.
2) 실시간 상호작용
- 생방송을 통하여 고객은 생방송 방송자와 상호작용과 교류를 하게 되고 그런 측면에서 보게 되면 제품 구매에 대한 오해와 마찰이 줄어들게 되는 측면이 있음
3) 신뢰감
- 생방송상의 팬들과 함께 물건을 구매하는 과정이기 때문에 신뢰감이 상승될 수 있고 생방송을 진행하는 사람은 물건을 고객으로 하여금 구매하게 만드는 강한 영향력을 끼침.
4) 엄격하게 선택된 상품
- 사진만 보고 물건을 사게 될 때에는 물건에 대한 의심과 궁금증이 많았지만, 생방송을 통해 이런 부분에 대한 고민을 해소시키고 많은 고객들에게 이 물건에 대해 방송을 보는 사람들만이 선택할 수 있는 하나의 권리라고 생각을 할 수 있게 함.

참고) C2M(Customer-to- Manufactory) : 중국에서 타오바오 생방송 전 일찍이 생겨난 전자상거래 방식, 짧은 경로를 통한 물건구매, 소비자와 물건을 직접 제조하는 상점이 다이렉트로 연결되는 방식

참고 자료

없음