[성장기업의 경영전략] 제품-시장전략(시장침투전략, 시장개척전략, 제품개발전략, 다각화전략)

목차

1. 시장침투전략

2. 시장개척전략

3. 제품개발전략

4. 다각화전략
1) 수평적 다각화
2) 수직적 다각화
3) 집중적 다각화
4) 집성형 다각화

본문내용

제품-시장 전략(product market strategy)은 기업이 종사하는 제품분야와 시장분야와의 결합을 결정하며 기업이 외부환경의 변화에 대응하여 성장목표를 달성하도록 기업의 제품-시장 구조를 결정하는 것이다. 이 제품-시장 전략은 신구의 제품분야를 종합함으로써 성장기회의 돌파구와 창조를 방향 짓는 것으로 [아래의 표]의 네 가지 전략으로 분류된다(H. I. Ansoff, 1965).

이 경우 제품분야는 제품의 분리적 성질이나 성능의 차이에 의해 구분된다. 한편 시장분야는 제품의 시장사명(mission)의 차이에 따라 분류된다. 이 시장사명이란 제품에 대한 소비자 요구의 집합을 의미하고 있다. 따라서 시장분야는 고객그룹의 분류와는 반드시 일치되지 않는다. 예를 들면 식품과 TV, 약품의 소비자층은 같더라도 각각 제품의 시장사명은 전혀 다른 것이다.이와 같이 시장분야와 제품분야의 결합으로 형성되는 제품-시장 전략은 다음과 같이 분류된다.

참고 자료

없음