미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를 들어

소개글

과목명: 소비자심리학
주제: 미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를 들어 작성하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 조작적 조건형성
(1) 도입
(2) 개념
(3) 실험
(4) 특징
2. 구매 행동
(1) 나 되돌아보기

Ⅲ. 결론 (배운 점 및 느낀 점)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
미국의 심리학자인 스키너는 인간은 스스로 의지를 가지고 있는 자발적인 존재이기 때문에 환경을 스스로 조작하는 것이 가능하다고 보았으며 이를 기반으로 해서 조작적 조건형 이론을 형성했다. 조작적 조건형성의 강화 유형에는 정적 강화와 부적강화가 있어 본론에서는 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 더불어 자신의 구매행동의 사례에 대해서 살펴보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 조작적 조건형성
(1) 도입
일반적으로 스키너라고 말하면 행동주의를 떠올릴 정도로 스키너는 행동주의 심리학의 분야에어 독보적으로 기능하는 학자 중에 한 사람인 것이 분명하다. 그는 실험심리학적인 방법을 기반으로 해서 인간의 행동에 있어서 일반적으로 조재는 원이와 법에 대해서 찾고 교육을 하기 위해서 공헌했다. 그는 가설을 구성하는 것이나 설명보다 조작주의적인 분석에 의해서 선행의 조건과 귀결과의 관계를 기술하는 입장을 주장했기 때문에 이들은 우리는 스키너 학파라고 부른다.
행동이라고 하는 것은 이들의 입장에서 보면 레스폰던트와 오퍼런트로 구분이 되는데, 오퍼런트의 자세한 강화 스케줄에 의해서 실험 연구는 일반 심리학의 영역만이 아니라 생리 심리학과 약시 심리학 그리고 교육심리학과 임상 심리학 등의 영역에서 이용이 된다.

참고 자료

스키너의 조작적 조건형성 이론
성격심리학 노안영, 강영신 저 | 학지사 | 2003.01.10