[소비자 행동론] 소비자 행동론

소개글

1. `광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다` 의 내용을 A4용지 5매 분량으로 요약 정리해서 제출하시오. 2. 본인이 선택한 LIFE STYLE에 속하는 집단을 표적 시장으로 한 고관여 제품과 저관여 제품을 하나씩 설정하고 각 제품의 의사결정과정(마케팅원론과 소비자행동 가의 노트 참조)에 대해 자세히 설명하시오. (의사결정과정 : 문제인식 ＞ 정보탐색 ＞ 대안평가 ＞ 구매 ＞ 구매 후 평가) 3. `광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다.`를 읽고 여성과 남성 소비자의 정보처리과정(노출⇒ 주의⇒ 지각⇒ 이해(수용))에 있어 차이점을 설명하시오.

목차

1. '광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다' 의 내용을 A4용지 5매 분량으로 요약 정리해서 제출하시오.

2. 본인이 선택한 LIFE STYLE에 속하는 집단을 표적 시장으로 한 고관여 제품과 저관여 제품을 하나씩 설정하고 각 제품의 의사결정과정(마케팅원론과 소비자행동 가의 노트 참조)에 대해 자세히 설명하시오. (의사결정과정 : 문제인식 ＞ 정보탐색 ＞ 대안평가 ＞ 구매 ＞ 구매 후 평가)
3. '광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다.'를 읽고 여성과 남성 소비자의 정보처리과정(노출⇒ 주의⇒ 지각⇒ 이해(수용))에 있어 차이점을 설명하시오.

본문내용

§ 노 출
→ 노출은 소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보에 노출되는 우연적 노출과 소비자가 현재나 미래의 의사결정에 필요한 정보를 스스로 탐색하는 의도적 노출로 나뉘어진다.

[비교]
→ 여성은 남성보다 텔레비전을 더 많이 보고, 광고를 더 관심 있게 본다. 우리나라 여성의 텔레비전 시청률은 남성보다 많다. 아무래도 여성이 집에 있는 시간이 많으니까 텔레비전 시청시간이 많은 것은 당연하다. 그만큼 정보에 대한 노출시간도 따라서 많아지는 것이다. 이는 우연적 노출에 해당하겠다.

여성은 남성에 비해 관심분야를 만나면 무섭도록 집중한다. 관심 있는 광고를 찾아보거나 광고를 대부분 접하는 적극적인 광고접촉성향을 가진 소비자 중에는 30대 이하의 여성비율이 높아 광고 전략에 있어 타깃으로 주목되고 있다. 즉 텔레비전과 잡지의 경우 젊은 여성의 약 40%가 관심 있는 광고를 찾아보는 것으로 나타났다. 이처럼 광고 접촉 시 형성되는 소비자태도 조사는 여성이 남성보다 광고에 대해 친숙하다는 결과를 보여주고 있다. 이는 의도적 노출에 해당한다.

참고 자료

없음