[마케팅]광고론-맥주시장분석

소개글

국내 광고시장 분석과 이트 오비 맥주 전쟁을 마케팅불변에 법칙에 의해 서술한 A+ 받은 작품입니다.
그림 자료 표자료. 직접 찍고 붙인 것이많습니다.
아무쪼록 잘사용하시길... ^^

목차

#머리말

#본론
국내 맥주시장 분석-선도자의 법칙
조선맥주-기억의 법칙
신상품개발을 위한시장분석 -집중의 법칙
마케팅 전략-인식의 법칙

#맺음말

본문내용

< 머리말 >
1993년 알 리스와 잭 트라우트는 각 종 저서와 논문, 연설 사례들을 통해서 발견된 사항들을 여과하고 집약하여 실제 시장에서의 성패를 좌우하는 기본적인 22가지의 『마케팅 불변의 법칙』을 정리하였다. 물론 미국이라는 특수한 시장환경의 마케팅을 정리한 내용이지만 그 법칙들은 지금의 우리나라에서까지도 정확하게 적용이 된다고 한다.
이제 이 마케팅 불변의 법칙을 국내의 대표적 마케팅 전쟁 사례인 OB맥주와 조선맥주 전쟁의 사례를 바탕으로 적용해 보고자한다.

< 본 론 >
국내 맥주시장의 역사
- 1934년 이래로 전체 주류시장의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년 8.6%에 불과했으나 80년대에 들어와서는 80년 22.5% 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화등에 힘입어 87년에는 35.7% 90년대에는 50%를 넘어서고 94년 7월에는 60%를 장악 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 되었다.

국내 최초의 맥주 생산 업체, 조선 맥주
- 조선맥주(주)는 1933년 8월에 창설 자본금 600만원의 국내 최초의 맥주회사로 시작하여 1952년 6월 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족되었다. 이어 1962년 6월 역시 국내 최초로 해외 수출을 하게 되었고 1968년에는 국제식품심사위원회(I.C.S.P) 최우수 금상 3개 부문에서 수상하기도 하였다. 1933년 창업이래 현재로 70년의 역사를 갖는 국내 최초의 맥주 생산업체이다. 56년 동양 맥주가 들어서기 전까지만 해도 맥주시장을 독점하며 경쟁 대상 없이 전체 시장을 점유해온 조선맥주는 마케팅 자체가 필요 없었다. 맥주시장에 새롭게 진출한 동양맥주는 20년 동안 시장에 진입하지 못하고 조선맥주 시장에서 떨어진 이삭만 줍고 있었다.

참고 자료

잭트라우트 알리스 마케팅 불변의법칙
하이트맥주 성공 사례
광고원론