[광고학] 광고와환경

소개글

책의 내용이라 사례가 예전것이긴 하지만 이 부분만 최신 버젼으로 업글하면 좋을듯 합니다.

목차

1. 광고와 사회
1) 광고는 현실을 창조하는가 ?
2) 광고는 사회의 품위를 저하시키는가?
3) 광고는 소비자를 통제하는가?
4) 광고는 잠재 의식 기법을 사용하는가?
5) 광고주가 매체사를 통제하는가?
2. 광고와 경제
1) 광고가 가격에 끼치는 영향
2) 광고가 경쟁에 끼치는 영향
3) 광고가 경기에 끼치는 영향
3. 광고와 문화
1) 광고와 심벌
2) 광고와 영웅
3) 광고와 의식
4) 광고와 가치

본문내용

1) 광고는 현실을 창조하는가?

"광고를 보면 그 나라의 이상을 알수 있다." 영국의 소설과 노먼 더글라스의 말처럼 광고는 현실을 반영한다. 하지는 현실을 창출하기도 한다.
예) 미백효과를 강조한 광고의 경우. 우리는 하얀치아가 미인의 조건이라고 생각하게 된다.
현대인의 필수품이라는 핸드폰 광고는 핸드폰이 없는 사람을 원시인으로 몰아간다.
(위 사례는 요즈음 나온 던킨도너츠 광고네용. 카피 : 도넛&커피 )
이렇듯 일정한 가치나 생활 양식을 묘사하면 이러한 모습이 사회에 영향을 미치게 된다.
이같은 관점에서 광고는 단지 바깥 세계의 반영이 아니라 소비자에게 현실이 되는 세계를 구축해 준다고도 볼 수 있다.
2) 광고는 사회의 품위를 저하시키는가?
광고가 종종 사회의 품위를 떨어뜨린다는 비판을 받는다.
첫째, 콘돔등의 피임 기구 같은 위생용품(성인용품?)은 상품 자체가 사적이고 은밀하게 사용되기 때문에 공개될 경우 품위 논란이 발생한다. 이러한 관점의 근거는
(초등학생에게 까지 보내지는 스팸 성인광고)

ⅰ. 청소년에게 불필요한 호기심을 자극시킨다.
ⅱ. 사회에 성적 자유로움(책임감 없는)이 만연되어 있다는 인식을 불러 일으킬 수 있다.
ⅲ. 공개적인 광고 대상이 되기에는 혐오감과 수치감이 수반된다.
그렇지만 이들의 광고가 보다 적극적으로 시행되어야 한다는 반론도 있다.

참고 자료

‘ 광고학 ’ - 김광수 지음 -
‘ 현대광고 홍보론 ’ - 리대룡, 김봉현 지음 -