[마케팅] 아침햇살 마케팅 사례

*성*

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◎제품개발동기
외국브랜드 일색인 우리나라 음료시장에 우리기술과 우리자본으로 우리의 입맛에 가장 잘 맞는 이 땅의 진정한 마실거리를 제공하겠다는 의도에서 개발실시했다.
일본의 음료시장의 경우 우리나라에서 인기있는 음료인 오렌지, 커피, 콜라가 아닌 "차"가 상품화되어 시장점유율이 30여 %인걸 알고 우리에게도 오렌지, 커피, 콜라가 아닌 그 무언가가 있을것이란 확신으로 동양인의 주곡인 쌀을 마실거리로 창조하겠다는 의지에서 개발 출시했다.

II. 시장조사
사전 마케팅을 통한 출시전략 사전 검증
인구통계적 환경
사회문화적 환경
경제적 환경
기술적 환경
정치적 법적

참고 자료

웅진식품 홈페이지(www.wjfood.co.kr) ----신문자료, 마케팅 자료
한국경제연감 1999 전경련--------------시장조사 (경쟁적환경)
한국경제연감 2000 전경련---------99년 "아침햇살" 시장 점유율
전문 월간 웹진 Digital CS Journal
(http://www.csjournal.or.kr/2001-07-3-3-8.html)-맺음말

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