[매체계획] <매체계획서>` 한독 오스칼의 재도약을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 `

소개글

광고홍보학 매체관리론 리포트로서 매체계획서이다.
본 리포트에서는 매체의 선정 예산설정, 집행, 기대효과, 세일즈프로모션 기획까지 다루고있다.

매체학을 공부하는 학생들에게는 좋은 자료가 될것이라 생각된다.

목차

Ⅰ. Marketing 목표
Ⅱ. 광고 목표
Ⅲ. 매체 목표
Ⅳ. 매체 전략
Ⅴ. 매체 전술
Ⅴ-1. 매체 선택
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
V-2_2. 매체 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
V-3_2. Rideo
V-3_1. 신 문
Ⅵ. 기대효과
Ⅶ. SP 계획

본문내용

Ⅰ. Marketing 목표

근거 1.
: 오스칼과 건강 보조 식품의 구매 요인이 상이하다.
⇒ 오스칼 Pull market, Brand market
⇒ 건강 보조식품 Push market, Non Brand market

- 오스칼은 고객의 머릿속에 브랜드가 떠올라야만 구매되는 제품인 반면에 건강 보조식품은 방문 판매에 의한 판매이므로
브랜드는 알고만 있어도 판매원의 도움으로 쉽게 떠올릴 수 있기 때문에 구매가 가능하다.

근거 2.
: 오스칼의 강점 ① 높은 인지도
② 초기 선점 효과
: 오스칼의 약점 ① Brand 활력 저하 ⇒인식상의 선점 강도 약화
② Non Brand 구매 행태

※ 건강 보조식품과의 경쟁에서 승리하기 위해서는 TOM(최초상기도)을 높이는 등의 인식의 영역에 있어 Brand의
강력한 위상을 구축해야한다.

참고 자료

없음