마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.

소개글

"마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
가. 마케팅의 의미
2. 마케팅 철학 단계 5가지
3. 마케팅 철학의 변화 예측

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리하고 향후 마케팅 철학의 변화를 예상해보겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
가. 마케팅의 의미
1) 어원 및 사용
• 1910년 이전
- Commerce 혹은 Business 등으로 사용됨
• 1910년대
- 미국에서 마케팅이라는 말을 처음 사용함
• 1950년대 후반 한국에서는 마케팅이란 용어 대신 다양한 용어를 사용함
- 시장론
- 배급론
- 판매론
- 판매관리론
- 시장유통론
- 시장 배급론
- 시장판매론 등
2) 교환
• 마케팅이란 개념이 형성되기 전에는 물물교환과 같은 교환이 존재했음
• 경제사회가 점차 분업화되고, 전문화됨
⇒ 생산측면과 소비측면을 연결시켜 주는 교환에 대한 의존성이 커지게 됨

2. 마케팅 철학 단계 5가지
첫째로 생산개념은 생산과 유통의 효율성을 주력시키는 데 목적이 있는 ‘생산중심의 마케팅 철학’이다. 예로는 포드의 컨베이어 벨트 시스템의 발명으로 단가가 저렴해져 쉽게 자동차를 구매할 수 있게 된 것이 있다.

참고 자료

없음