[경영] 빈폴 대 폴로

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본문내용

① 제품의 차별화 주로 고급 천연소재를 사용. 아메리칸 취향의 심플하고 편안한 베이직 라인의 제품을 주요전략으로 삼고 있다.
② 서비스의 차별화 온라인(인터넷)을 이용하는 소비자들에게 제품에 대한 품평회를 할 수 있는 여러 공간을 만들어 놓고, 소비자들에게 이벤트를 통한 여러 상품을 서비스 하고 있다.
③ 이미지의 차별화 American traditional casualwear로 고급스러우면서도 자연스럽고 경괘한 이미지를 추구한다.
④ 차별적 전달방법 <광고 및 홍보> - 자사 홈페이지를 통한 많은 이벤트와 TV드라마 협찬을 전면적으로 내세워 홍보하고 있다.
(헤지스)
① 제품의 차별화 편안하게 입을 수 있는 제품을 기본으로 고급스럽고 세련된 색감과 디자인을 가미하여 생활속에서 실용성과 멋을 강조한 제품을 추구한다.
② 서비스의 차별화 홈페이지를 통한 이벤트와 방문 횟수에 따른 포인트 점수 별로 소비자들에게 자사 쿠폰이나 상품을 준다.
③ 이미지의 차별화 영국의 전통적 명문가의 전통과 명예를 중시하는 트레디셔널 정신을 바탕으로 젊은이들의 진취적인 기상과 도전을 브랜드 이미지화 시켜 놓았다.
④ 차별적 전달방법 <광고 및 홍보> - 브랜드 이미지 컨셉에 맞춘 여러 행사를 열고 있다. 가장 대표적으로 인라인 대회를 통한 소비자들의 자발적 참여와 홈페이지상의 퀴즈나 당첨 이벤트가 아주 활발이 이루어 지고 있다.
(헨리코튼)
① 제품의 차별화 편안함과 기능성을 동시에 제안하고 고전적인 우아함을 첨가하여 스포티한 디자인 라인의 제품을 추구한다.
② 서비스의 차별화 소비자들에게 별다른 서비스 방법(이벤트,캠페인)을 제시 하고있지 않고, 오직 제품광고만 하고 있다.
③ 이미지의 차별화 현대적인 자연미를 세련되게 표현하고자 하여 우아함과 세련미를 강조하는 이미지를 보이려 한다.
④ 차별적 전달방법 <광고 및 홍보> - 여유를 즐기라는 모토로 TV광고와 잡지 광고에 주력하고 있다.

브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적 용이한 유통망 진입 등으로 마케팅비용을 절감하게 한다는 이점을 가지고 있기 때문에 패션업계에서 주목받고 있는 상표전략 중의 한가지이다. 결론

최근 제일모직은 그 동안 쌓아온 빈폴 브랜드 이미지를 바탕으로 여성복, 골프복 등으로 새롭게 브랜드를 선보이고 있다. 1989년 첫선을 보인 빈폴은 10대부터 50대까지를 타겟으로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드로서, 올해 2월 여성 캐주얼 라인 빈폴 레이디스에 이어 하반기 빈폴골프, 정장이 섞인 캐주얼웨어 빈폴옴므를 출시할 예정이다. 제일모직은 자전거를 탄 모습의 빈폴 브랜드로고를 레이디스, 골프, 옴므 브랜드에 공통으로 사용하면서 '패밀리 브랜드'로 자<font col<font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

http://www.neopianmall.co.kr/neopro/neofashion/perfume.html
『전략경영』 學現社, 어윤대 ; 방호열 [공]저
『2000년을 향한 전략경영의 전개』 어문각
『전략경영 실천원리』 소프트전략경영연구원, 이고르 앤소프 / 에드워드 맥도넬 [공지음]