[국제경영] 스타벅스의 세계화

목차

1.스타벅스가 모방자로부터의 경쟁에 강한점 약한점
2.스타벅스의 글로벌확장의 논리적 근거와 국제경영에서 이것이 중요한 이유
3.스타벅스가 프랜챠이징을 피한 이유

본문내용

스타벅스는 현재 우리 나라에서 젊은이들뿐만 아니라 사람들이 많이 모이는 곳이면 그 매장이 여지없이 존재하고 있다. 한국뿐만 아니라 일본이나 싱가폴 등 아시아의 각지에서 스타벅스는 자신만의 커피문화를 전파하고 있다. 미국에서 큰 인기를 끌고 사업을 확장해온 스타벅스가 해외에 진출하게 된 이유에는 어떤 것들이 있을까?

①국내 시장의 포화-미국 시장 내에는 스타벅스의 프리미엄급 커피와 비슷한 특수커피 상품들이 많이 존재하고 있다. 대형도시의 square block내에는 이미 4~5개의 커피전문점이 입주하고 있다. 대형 도시의 square block이 아니라고 하더라도 스타벅스는 미국의 일상생활의 일부분이 될 만큼 그 중요도가 매우 커졌기 때문에 미국 내에서의 시장은 거의 포화 상태를 이루었다고 볼 수 있는 것이다.

②치열해진 경쟁-대형도시의 square block에서만 해도 이미 앞에서 말했듯이 4~5개의 다른 브랜드의 커피점이 입주해 있다. 이들간의 경쟁은 좋은 위치의 점포에서부터 심지어 좋은 직원을 빼가기 위한 경쟁에 이르기까지 치열해졌다. 따라서 스타벅스의 입장으로서는 커피시장 성장국으로의 진출이 필요했다.

참고 자료

없음