[마케팅] 에스쁘아 마케팅전략사례

소개글

열심히 준비했으니깐요..
많은 도움되셔욤

목차

I. 기업소개
1. eSpoir 그 희망의 철학
2. eSpoir의 탄생과 그 역사
3. Brand Story

II. 제품소개
1. eSpoir
2. Deer eSpoir
3. eau d' eSpoir

III. 시장환경분석
1. 내적환경분석
2. 외적환경분석

IV. 전략분석
1. SWOT분석
2. STP ( Segmentation / Targeting / Positioning ) 분석
3. 4P ( Product / Price / Place / Promotion ) 분석

IV. 마케팅성과분석 및 전망

본문내용

1. SWOT분석

1) Strengths (강점)
·국내 최초의 독립된 법인 : 태평양은 21세기 글로벌 경쟁력을 가지는 향수 전문회사로 빠팡 에스쁘아를 성장시킨다는 목표로 독립법인 설립을 추진하게 되었다. 태평양은 향수만을 연구하는 최초의 프로젝트 팀인 P(Perfume의 첫자) 프로젝트팀을 조직하고 99년도에 사내 벤처회사가 되었다. 이 같은 시스템은 국내 화장품 업계 최초로 시도되는 미래형 사업 형태다.

·선진적인 마케팅관리 : 에스쁘아는 구전마케팅, 체험마케팅, 각종 이벤트, 고객관리를 통해 명품 브랜드 못지않은 마케팅 전략을 펼쳤다.

·오랜 연구기간과 고객조사를 통한 제품의 질 : 프랑스 디자이너 발레리 버나드(Valerie Bernard)가 용기 디자인을 맡았고, 스위스에 기반을 둔 유명 향료회사 페미니쉬의 수석 조향사 4명이 조향작업을 했으며, 4,000명 이상의 소비자를 대상으로 기호도 조사를 실시해 20대가 가장 선호하는 향수로 탄생됐다.

참고 자료

≪ 참고 문헌 ≫
매경 economy제 1176호
[마케팅 어드벤처]김민주,미래의창,2002
한국경제 기사 1999년 8월17일자 기사
국산 향수 해외브랜드에 도전장,한국경제(2002,03)
[전략적 브랜드 관리]안광호, 한상만, 전성률, 학현사

교과서 Kotler <Marketing Management> 10과 STP부분
포지셔닝 / 잭 트라우트, 알 리스 [공]지음 ; 안진환 옮김 / 을유문화사/ 2002
연구논문 : 향수 및 향수광고에 대한 소비자의 교차태도 / 강승구 / 한국광고학회
/ 광고학 연구 잡지 1999년 10권 2호 63-95p
포지셔닝을 만났을 때 광고. 마케팅이 달라진다! / 김훈철 /
서울 : Common books, 2003
마케팅전략의 성공과 실패사례 / 우신투자자문주식회사 / 1993
마케팅을 위한 소비자 심리학 / Foxall, G. R / 율곡출판 / 1996
국산향수 해외 브랜드에 도전장, 한국경제(2001-03)
쇼핑/향수도 신토불이 국산제품 잘팔린다, 동아일보(2001-01)
주간 코스메틱 신문
-<빠방 에스쁘아>디어 에스쁘아 느낌 "좋아요"(2002-04)
-런칭 컨셉카로 전국 각지 돌며 체험 마케팅 실현(2002-03)
-유통변화 바람타고 지속적 저변확대 예상(2001-12)
-20대의 성숙한 매니아 층에 뿌려지는 즐거운 사랑의 향(2002-03)
-에스쁘아 글로벌 향수 전문회사로 새롭게 탄생(2002-01)
마케팅 관리, 이학식/ 현용진, 법문사