[마케팅] 금호타이어의 UHP시장 선점 마케팅 사례분석

*경*

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최초 등록일: 2003.11.02
최종 저작일: 2003.11; 32페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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연세대학교 마케팅 사례발표입니다
정말 준비많이 했고 직접 회사방문해서 자료받고해서
작성했습니다

본문내용

Why Kumho’s Ecsta?
타이어라는 제품을 접해보는 새로운 기회로 삼기 위하여
최종 소비자의 관여가 적은 제품의 효과적 마케팅 활동은?
금호 타이어의 F-3 공식 타이어 선정 배경에 대한 관심에서 출발
새로이 부상하는 UHP 시장에서 금호의 전략 분석
최근 떠오르는 마케팅 수단으로서의 스포츠 마케팅에 대한 호기심
금호 타이어 Histroy
1960년 금호 타이어 전신인 ㈜삼양 타이어 공업 설립
1984년 삼양 타이어와 금호 실업 통합 ㈜금호로 상호변경
1991년 세계 타이어 업계 10위 메이커(매출 규모) ? 약 7억달러
1993년 중국 남경과 천진에 타이어 해외생산기지 건설
1994년 ISO 9001 인증
1999년 세계 4번째로 런 플랫 타이어 개발
2000년 8월 엑스타 개발
2001년 5월 중국 PCR 교체시장(황화 이남) 점유율 1위
2002년 3월 말보로 마스터즈 F3 대회 공식 타이어 지정
2002년 12월세계 최초 26,28 인치 SUV용 타이어 개발
2003년 중국 황화 이북지역 공식 진출

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