[논문] 할인점 이용행동에 관한 연구

소개글

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목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 이론적 배경
Ⅲ 연구문제 및 연구모형
Ⅳ 연구방법
Ⅴ 분석 결과
Ⅵ 결론 및 제안

본문내용

Ⅰ. 서 론
정부가 주5일제 근무의 도입방침에 따라 유통업체는 다양한 판촉전략으로 고객들을 확보하기 위한 전략수립에 나서야 될 때이다. 이러한 주5일제 근무자의 할인점 이용실태조사를 성별, 연령, 결혼유무, 가족 수, 가정의 울 평균 소득, 직업, 주거형태, 현재 거주하는 주소 통해 인구 통계적 특성이 제공된다.
그리고 금융권으로 시작된 주5일 근무가 점차 전 사업으로 확산되면 휴일이 이틀로 늘어나는 큰 변화가 생기는 것이다.
주5일 근무제는 유통산업 전반에 매우 큰 변화를 불러올 것이며 유통업계에서는 주5일제 근무 도입으로 먼저 가족과 함께 보낼 시간이 늘어남을 예상하며 주말 매출이 전체 매출의 큰 비중을 차지할 것으로 예상된다. 그러므로 할인점은 주5일제 근무의 이용실태 측정을 통해 마케팅전략 수립 및 실행에 중요한 기초자료를 제공하게 되는 것이다.
이런 경제의 변화 속에서 유통 할인업체의 대응방안에 대해 다음과 같은 연구 목적을 갖고 조사하였다.
따라서 본 연구는 할인점을 대상으로 하여 다음과 같은 목적을 가지고 수행되었다.
첫째 현재 주5일제 근무에 대한 이용실태를 파악한다.
둘째 할인점의 선호도, 만족 도를 조사하여 인구 통계적 특성에 따른 차이점을 파악한다.
셋째 파악된 결과를 토대로 주5일제 근무시행 도입이 확정될 시에 마케팅 시사점과 할인점이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.

참고 자료

없음