마케팅조사원론 연습문제풀이

*상*

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최초 등록일: 2003.11.04
최종 저작일: 2003.11; 7페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

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2장 연습문제
1. 마케팅조사의 의의 및 활용범위에 대해 논하여라.
#마케팅조사의 의의
1) 기업과 시장의 괴리현상
기업 관리자들이 소비자로부터 멀어지는 현상
- 고객이 누구이고, 고객이 무엇을 원하고,경쟁자들은 어떤 것을 제공하고 있는가에 대한 정보필요
- 기업의 마케팅관리자와 소비자를 직접 연결시켜 줄 수 있는 수단필요

2) 주먹구구식 경영의 한계
- 기업환경의 급격한 변화, 경쟁의 심화, 경제의 합리화추세, 불확실성의 증가
- 정보에 기초한 경영활동의 필요성증가
- 모든 마케팅활동이 마케팅조사에 의해 행해지는 것은 아니지만 마케팅조사를 하지 않을 경우 실패할
가능성이 높음

#마케팅조사의 조사영역의 확대
마케팅조사는 수익을 목적으로 하는 영리기업에만 한정되어 있는 것은 아니며 마케팅 컨셉트가 적용되는 모든 조직에서 활용되어질 수 있다.

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