[국제경영학] lg생활건강 국제경영 및 전략

소개글

정말 많은 노력을 기울린 프리젠테이션자료입니다.
많은 도움되었음 합니다.

목차

1. LG생활건강 기업 소개
2. LG생활건강의 해외진출배경
3. LG생활건강의 해외진출 전략(vietnam)
4. LG생활건강의 해외진출전략(China)
5. 해외진출 후 관리
6. 해외전략 성공요인 및 향후 전략

본문내용

1. 화장품 사업
1984년 드봉 브랜드로 출발
1993년 국내최초 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체 승인
화장품 부문 고객만족도 1위 선정
현재 총 21개의 브랜드 판매(라끄베르, 이자녹스, 오휘 등)

2. 생활용품 사업
1954년 치약제품 생산
1990년 죽염치약 개발(동양의 전통 + 첨단기술)
합성세제 : 국내최초 JIS(일본공업규격)획득
환경친화적 제품 개발 – 사회적 마케팅

=> 기저귀/물티슈, 세탁/표백제, 치약/치솔, 119위생환경제 등

해외 기업 및 국내 경쟁업체의 정황 등을 보면서 성장의 한계를 예측하고 보다 장기적인 수익을 보장해줄 방안으로 해외진출을 고려

* 베트남 진출의 개괄적 과정
98년부터 본격적 문화마케팅
한국기업에 대한 대중적 친숙함
한국 드라마 수입, 방송사에 무상 제공 => Sponsoring 전략
의가형제, 내마음을 뺏어봐 등
김남주를 이용한 광고 및 이벤트 실시
=> ‘드봉’에 대한 인지도 급상승

참고 자료

없음