[이벤트] 이벤트의 기능과 역할,효과

소개글

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목차

1. 이벤트의 기능과 역할
1) 국가 사회 발전에 공헌
2) 참여자 모두가 만족하는 프로그램
3) 목적 달성에 기여
4) 민주발전에 기여

2. 이벤트의 기능과 혜택

3. 이벤트 효과
1)일반적 효과
2)파급효과
3)부수적 효과

본문내용

2. 이벤트의 기능과 혜택
이벤트의 기능과 혜택을 살펴보면, 대체로 다음의 7가지 항목으로 성멸 할 수 있다.

1) 수신자(고객)를 능동적, 적극적으로 참여시킬 수 있다.
2) 4대매체(신문·잡지·TV·라디오)가 전달할 수 없는 충실한 정보(배경·물건·서비스 기능)을 전해줄 수 있다.
3) 조직된 소비자·기업간의 일체감을 조성할 수 있다. 따라서 연대의식·동류의식·단결심·애사심을 고취시킬 수 있다.
4) 자극과 화제성으로 PR 효과를 극대화 할 수 있다. 꼭 필요한 사람만 현장으로 초대함으로 비용의 낭비가 없다. 사건과 화제성으로 인하여 대중매체(신문·방송·잡지)에 뉴스가치가 있는 정보를 제고, 매체 스스로 '보도'함으로써 광고(Publicity) 효과를 극대화 할 수 있다. 참여자를 통해 자발적인 구전홍보(Mouth Communication) 효과를 기대 할 수 있다.
5) 현장에서 기업이나 제품에 대한 충실한 정보 전달이 가능, 현장에서 시식 또는 판촉 할 수 있다. 또한, 기업과 상품에 대한 올바른 PR로 기업이나 상품에 대한 인지율·호감도(Goodwill)를 대폭 증대 시킬 수 있다.

6) 이러한 이벤트는 지역사회·국가발전의 주요한 계기가 된다. 특히, 대규모 지역 박람회의 경우, 기업간 선의의 경쟁을 유도하여 제품의 질을 향상시킬 수 있다.

참고 자료

∴「이벤트 경영론」,장호권․이세일 공저, 한올출판사, 2003
∴「광고 원론 IMC」, 안광호․유창조 공저, 법문사, 2002