마케팅 ) EBS 시대탐구 기획다큐 자본주의 중 제2부 소비는 감정이다(소비 자본주의)를 시청 한 후 다큐에서 이야기하고자 하는 소주제를 자신이 찾아내어 그것을 중심으로 논평함.

목차

1. 서론 - 감정과 마케팅
2. 본론 - 감정과 소비
3. 결론 – 시사점
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

서론 - 감정과 마케팅

불안, 우울, 슬픔은 모두 인간이 느끼는 감정이다. 이러한 감정이 소비의 촉발적인 기폭제로써 기능하며 이것이 반복되어 습관으로 형성되면 과소비로 정착하는 것이다. 이러한 감정적으로 취약한 것이 인간인데, 그러한 인간 중 더 세분화하여 상대적으로 취약성의 정도가 더 심한 연령대와 성별을 추정할 수 있다. 첫 번째는 청소년기의 아이들이고 두 번째는 성인기의 여성이다. 그렇다면 결론 청소년기의 여성은 더더욱 과소비의 패턴을 가질 가능성이 더 커진다. 자본주의가 무서운 것은 수많은 재화와 서비스가 등장하고 있는 물리적인 차원이라기 보단 니즈가 없음에도 불구하고 니즈가 마치 그 자리에 있었던 것처럼 착각을 불러일으켜 어떻게 해서든 최종적으로 소비를 하게끔 유도하는 식으로 과학적인 차원에서 접근법을 연구하고 있는 기업들의 마케팅에서의 진화이다.

참고 자료

EBS 시대탐구 기획다큐 자본주의, 제2부 “소비는 감정이다<소비 자본주의>