[유통, 마케팅, 경영] 국내화장품 유통시장의 현황과 예측

소개글

(특징)
1.선진국과는 다른 방향으로 복잡하게 얽혀있는 국내 화장품 유통시장의 분석과 향후 유통경로의 예측을 제시함
2.세로의 워드로 작성된 평이한 레포트가 아니라 파워포인트로 작성되어 깔끔하면서 알찬 구성.

목차

I.Cosmetic Market in Korea
1.시장규모
2.시장특성
II.Distribution channel in Korea
1.유통상황 특성
2.화장품전문점
3.전문점 시장의 변화
4.직판시장의 선두 :코리아나화장품
5.제 3 유통의 등장
6.유통시장 요약
III.Prediction

본문내용

1. 전문점 고전 계속
전문점의 수도 지난해에만 약 2,000개 이상이 줄어들었고, 인터넷 쇼핑몰·백화점·방문판매 등 다른 유통경로로의 소비자 이탈이 가속화되면서 전체적으로 고전을 면치 못함
(적극적으로 자구책 마련) 1. 카운슬링의 강화와 서비스 수준의 향상
2. 저가의 제품보다는 고가의 제품을 집중적으로 취급
3. DM 발송 대상도 최대한 폭을 좁히고 고급스러운 마케팅으로 접근
4. 일바 등을 숍인숍 형태로 유치해 고객들의 발길을 잡아두는 순발력 발휘

2. Door to door sales : 성장가속화 개정 방판법과 관련해 다소 여유가 있었던 방판 채널은 영업망 확충과 본사와 지사·판매사원이 얻어진 이윤을 공정하게 배분하는 전략을 고수해 지난해 가장 성공한 유통채널로 평가받고 있다. 
3. Non-store retailing and network sales : 성장 주춤 지난해까지 초고속 성장세를 유지해왔던 직판과 다단계는 2002년 7월부터 시행된 개정 방판법에 철퇴(?)를 맞으면서 성장세가 한풀 꺾였다. 
4. Department store : 호황은 여전 백화점은 20% 이상의 성장을 가져오면서 상대적인 호황을 누렸다. 유난히도 올해는 명품이 인기를 끌었고, 국내 업체들도 백화점에서 큰 폭의 성장을 가져오면서 백화점 시장의 성장을 부추겼다.

참고 자료

유통경로관련 서적 외