소비자행동론-웅진식품

목차

1. 제품에 대한 기업철학
2. 마케팅전략
3. '아침햇살' 개발 전략
4. 시장 성공 요인
5. '아침햇살' 마케팅 전략
6. 시장 성과

☞ 빅스타로 승부한다"
(1) 제품분석
(2) SWOT
(3) 향후전략

본문내용

1. 제품에 대한 기업철학

"우리음료의 자존심 세계 속의 자부심"이라는 기업 슬로건 아래 소비자들이 필요로 하고, 늘 즐겨 찾을 수 있는 제품을 정직하게 생산, 공급한다. 단순한 음료제품이 아닌, 문화를 만들어 나갈 수 있는 제품을 만들어 간다.

2. 마케팅전략

"한발 앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사"

3. '아침햇살' 개발 전략

가. 1999년 전략 신제품의 성공적인 출시와 시장 진입을 통한 음료사업 재도약을 기획 - 비 수기 출시 전략으로 소비자중심의 마케팅 전개 가능
나. 뿌리 있는 회사 - 창업정신에 입각한 제품개발 정책의 실현
다. 웅진식품(주) 만의 고유 이미지를 재창출하여 차별화 된 제품 경쟁력을 획득함

참고 자료

없음