자일리톨 마케팅 사례

목차

제 1 장 서 론

제2장 상황분석
제1절 내부여건 분석
제2절 외부환경 분석

제 3 장 STP 전략
제1절 Segmenting
제2절 Targeting
제3절 Positioning

제 4 장 4P 전략
제1절 제품전략(Product)
제2절 가격전략(Price)
제3절 유통전략(Place)
제4절 촉진전략(Promotion)

제 5 장 핵심 성공요인

제 6 장 맺음말

※참고자료

본문내용

제1장 서 론
제품에 대한 기능성강화는 소비자의 요구가 있는 한은 업계에서 반드시 해결해야 하는 지속적인 과제이다. 즉 껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각되고 있다. 특히 껌은 다른 과자류보다 기능성 원료와 결합이 용이하고 소비자측면에서도 구매 및 섭취가 용이한 수단이므로 기능성 껌 제품을 부단히 개발해 왔다.
머리가 좋아지는 껌, 스트레스가 해소되는 껌 등 다양한 기능성 껌을 개발해 왔으나, 구취를 제거하는 껌, 치아를 깨끗하게 하는 껌 등 주로 구강에 도움을 주는 기능에 국한된 경향이 있었다. 그 중에서도 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 홍보 덕으로 무설탕 껌의 선호도가 높았다. 특히 95년 H사가 덴티큐 라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍을 몰고 온 적이 있다. 그러나 불행하게도 이제까지 사용한 원료들의 맛에 대한 제한으로 좋은 맛을 구사할 수 없었던 관계로 기호식품의 1차적인 기능이 약화되면서 점차 그 인기를 잃어가고 있었다 이러한 점에서 롯데제과에서는 맛도 좋고, 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요로, 학계 등 임상실험 결과 그 효능이 입증된 우수한 기능적 소재, 자일리톨을 선택하게 되었다. 이것이 곧 자일리톨 껌이다.

참고 자료

《참 고 자 료》
▶롯데제과주식회사 마케팅실-저관여 제품에 이성적인 판단을 요구한 전략

▶롯데제과 공식 홈페이지
http://www.lotteconf.co.kr/

▶자일리톨스터디
http://www.xylitol.co.kr/

▶광고정보센터
http://www.advertising.co.kr

▶미디어다음 뉴스
http://news.media.daum.net/

▶하나넷뉴스
http://newslife.hananet.net/news

▶연합뉴스
http://www.yonhapnews.co.kr

▶매일경제신문
http://www.mk.co.kr

▶중앙일보
http://service.joins.com

▶조선일보
http://www.chosun.com