학점은행 마케팅원론 레포트
- 최초 등록일
- 2020.03.21
- 최종 저작일
- 2019.11
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소개글
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목차
1. 서론: 마케팅 개념과 시대변화에 따른 마케팅 개념
2. 본론: 소비자 환경과 변화하는 소비자 환경
3. 결론: 소비자 환경 변화에 따는 마케팅 발전 방향 (사례 제시)
본문내용
서론: 마케팅 개념과 시대변화에 따른 마케팅 개념
마케팅이란 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동이다. 마케팅은 기업이 소비자에게 제품이나 서비스를 보다 많이 판매함으로써 기업은 이익 을 올리고 소비자도 만족하는 일련의 흐름이라 할 수 있다..
마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로 변화되 었고, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화되었다.
본론: 소비자 환경과 변화하는 소비자 환경
2010 년 이후 스마트폰의 도입과 모바일 플랫폼의 등장, 기업의 글로벌 진출이 증가, SNS(Social Network Service)의 등장으로 쉽고 빠른 정보전달이 가능해졌다. 이러한 환경 변화로 인해 첫째, 기업이 소비자에게 전달해야 하는 가치가 변화하였고, 둘째 소비자의 역할과 영향력 변화하였다.
참고 자료
마케팅 개념의 변화, https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:8buxWlBzHAYJ:https://1pdf.net/downloa d/-eneducokr_585bea41e12e893c4a9f73d2+&cd=2&hl=ko&ct=clnk&gl=kr
마케팅원론 강의 교안
한상만: <시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화 : 2004-2014년 국내 학술지를 중심 으로>, 한국마케팅학회, 마케팅연구 = Journal of Korean Marketing association. 제30권 제1호 (2015년 2월), pp.31-52
이동훈: <최근 소비환경 변화와 브랜드 마케팅>, 한국마케팅연구원, 마케팅 = Marketing. 제47 권 제6호 통권533호 (2013년 6월), pp.22-29
이정: <변화하는 마케팅 환경 속에서 어떻게 적응할 것인가>, 한국출판마케팅연구소, 기획회의. 통권460호 (2018-03-20), pp.42-47
