가상광고(ATL, BTL)

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"가상광고(ATL, BTL)"에 대한 내용입니다.

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- 장점과 단점
* 실시간 광고가 가능, 재핑현상(광고 중 채널을 돌리는 현상)방지 및 주목효과
시청자에게 다양한 볼거리 제공, 스포츠 산업발전에 기여

* 시청자주권의 침해, 방송프로그램의 질 저하, 정규 프로그램 스폰서 및 광고주들의불만, 방송의 광고독점현상 심화 및 매체 간 균형발전 저해, 상품에대한 상세 설명이 불가능

- 기대와 전망
가상광고의 인식 수준은 일반적인 광고보다 높은것으로 나타난다. 따라서 광고긍정적인주와 업계의 가상광고에 대한 관심과 이해, 그리고 운용에 대한 전략적인 마인드를 제고한다면 향후 가상광고의 판매 실적은 우상향으로 성장해 나갈 것이라고 기대한다.

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