언어의 레시피로 광고 요리하기

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목차

1. 대화의 격률
1.1. 대화의 격률의 정의
1.2. 대화의 격률을 위반해 나타나는 함축
1.3. 광고에서의 대화 격률과 함축

2. 언어유희
2.1. 언어유희의 정의
2.2. 언어유희의 종류
2.3. 광고와 언어유희의 관계
2.4. 광고에서 쓰이는 언어유희

본문내용

1. 대화의 격률
1.1. 대화의 격률의 정의
대화에서는 협동의 원칙이 필요하다. 이것은 대화 하고 있을 때 자신이 관여하고 있는 대화의 방향이나 목적을 인지하고 그것에 맞게 대화에 대한 기여도가 필요하다는 것을 의미한다.
하고있는 대화의 방향이나 목적에 맞게 대화하기 위해서는 네가지 대화의 격률을 지켜야 한다.
첫 번째 격률은 질의 격률이다. 대화 중 거짓말을 하거나 불충분한 증거인데도 불구하고 말을 하게 된다면 이것은 대화의 질을 떨어뜨리게 된다. 따라서 질 있는 대화를 하려면 거짓말을 해서는 안되고 적절한 증거가 부족하면 이야기해서는 안된다.
두 번째 격률은 관련성의 격률이다. 대화를 할 때는 대화에 관련이 있는 대화를 해야한다. 그러나 관련이 없는 것처럼 보여도 대화에 최선을 다 하고 있는 사람이 있다면 사실은 관련이 있는 이야기를 돌려말하고 있는 것 일 수 있다. 따라서 관련이 없는 이야기를 하더래도 최선을 다하여 말하고 있다면 관련이 있을것이라고 추론해야한다.
세 번째 격률은 양의 격률이다. 양의 격률은 대화에 필요한 만큼의 정보를 주는 것 이다. 너무 많은 양의 정보를 줘서는 안되고 너무 적은양의 정보를 주는 것도 안된다. 많거나 적은 양의 정보를 주게 되면 대화의 주제를 파악하는데 어려움이 있을 수 있기 때문이다.
네 번째 격률은 태도의 격률이다. 대화를 할 때는 표현의 모호함을 피해야 하며 애매함도 피해야한다. 그런식으로 말하게 되면 주제를 파악하기 어렵기 때문이다. 또, 휘황찬란하게 이야기 하는 것 보단 간단하게 이야기 해야하며 정돈되고 질서있게 순서에 맞춰 이야기 해야한다.

1.2. 대화의 격률을 위반해 나타나는 함축
사람들은 종종 대화의 격률을 위반하여 말하기도 한다. 예를 들면 소개팅을 한 여자에게 소개팅이 끝난 후 그 남자 어땠어? 라고 물어봤을 때 여자는 착하더라! 라고 대답하는 경우가 있다. 이것은 관련성의 격률을 위반한 것으로 남자가 좋았는지 싫었는지에 대해 묻는 질문에 남자의 성격이 착하더라! 라는 대답을 하고 있다.

참고 자료

없음