[A+레포트]설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR. 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패 원인을 분석하시오.

소개글

학점은행제에서 A+ 받은 레포트 입니다.

목차

1.서론
1) 광고, PR, 선전의 정의

2.본론
1) 성공한 광고와 실패한 광고 사례

3.결론
1) 설득의 커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패 요인 분석

본문내용

1.서론
설득커뮤니케이션의 대표적인 유형에는 광고, PR, 선전이 있습니다.
먼저 광고는 광고주 및 대행사와 광고인이 상품이나 아이디어, 서비스 등에 대한 정보를 제공하고 그에 대한 구매욕구를 유발시키거나 소비자의 태도를 변화시켜 판매를 촉진할 수 있는 상품이나 아이디어, 서비스 등에 대한 광고메세지를 제작하여 이를 광고주의 이름과 함께 비대인적인 유료의 방식을 통해 불특정 다수의 소비자에게 전달하는 것입니다.
다음으로 PR은 Public Relation의 약자로 의도적으로 일정기간동안 이루어지는 조직 활동입니다. 실질적 행동에 기초하여 공중의 지지와 호의를 얻어내야 할 뿐 만 아니라 조직과 공중 모두에게 이익이 되어야 하는 쌍방커뮤니케이션입니다. 또한 PR은 정보전달에 그치지 않고 경영적인 관리기능으로 이어질 때 효과적인 유형으로 볼 수 있습니다.

참고 자료

김정현, 『설득커뮤니케이션의 이해와 활용(2015)』, 커뮤니케이션북스
신은진, 『소비자를 열광시켜라… 자발적 참여 마케팅 열풍』, 조선일보, 2012.03.12, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/11/*************.html
박지민, 『[파워브랜드]맥도날드 ‘빅맥’』, 서울파이낸스, 2018.07.30 http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=315589
조재형, 『도브, 시대착오적 ’인종차별’ 광고로 비난.. 공식 사과』, 파이낸스, 2017.10.09, http://www.fnnews.com/news/2017*************2