광고에 대한 정의를 정리해 본 후 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명하라

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의
2) 마케팅적 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리
3) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

미국 광고 대행사 협회에서는 광고를 ‘대중에게 제품 또는 서비스를 알리기 위해 mass media를 통해 유료로 전달하는 모든 행위’라고 정의한 바 있으며 ‘광고’라는 단어를 듣는 역시 이미 많은 형태의 광고를 떠올릴 수 있을 것이다.소비자로서 우리는 제품과 서비스를 소비하기 이전에 많은 매체를 통해 관련된 정보를 접하고 있으며 광고가 이미 우리 삶에 깊숙이 스며들어 있다.하루 중 많은 부분이 이미 광고에 노출되어 있는 현대를 살아가는 우리이지만,광고가 가진 의미는 무엇인지 그리고 어떤 관점으로 광고를 바라볼 수 있는 지에 대해서는 간과하기 쉽다.이에 대해 본론에서는 소비자와 불리 불가능한 존재인 광고에 대해 정의를 알아보고 두 가지 관점에서 광고를 어떻게 정의하고 있는 가에 대해 파악해보고자 한다.

참고 자료

광고의 정의 (위키백과)