프로구단 관중 유치에 마케팅이 미치는 영향

목차

1. 서론

2. 프로구단 마케팅 성공사례
1) 엔터테인먼트 마케팅
2) 지역 밀착형 마케팅
3) 영입 마케팅
4) 시설 마케팅

3. 프로구단 마케팅 실패사레
1) 프로 핸드볼 리그 마케팅
2) 한 우물 마케팅

4. 결론

본문내용

우리나라의 경제가 성장하면서 여가시간을 갖는 이들이 많아졌다. 여가시간을 보내는 방법 중 하나가 스포츠경기를 관전하는 것이다. 이런 추세로 프로 스포츠에 대한 인기와 관심이 점점 높아지고 있다. 그러나 문제점은 이러한 인기와 관심이 일부분의 경기종목과 소수의 프로구단에 국한되어있다는 것이다. 이러한 문제점을 해결 할 방법이 마케팅을 펼치는 것이다. 이로써 많은 구단들은 자신들만의 특징을 살린 마케팅들을 펼치고 있다. 구단들은 어떤 마케팅을 해야 자신들의 구장에 더 많은 관중들을 끌어 올 수 있을까 항상 고민한다. 하지만 마케팅이 백발백중 성공 할 수는 없다. 마케팅이 성공 할 수도 실패 할 수도 있다. 분명 성공한 마케팅은 성공한 이유가 실패한 마케팅엔 실패한 이유들이 있을 것이다. 그래서 이 보고서에서는 성공한 마케팅 그리고 실패한 마케팅에 대해 분석 할 것이며 이를 통해 구단들은 어떠한 방향으로 마케팅을 펼칠지 알아볼 것이다.

프로구단 마케팅 성공사례
1. 엔터테인먼트 마케팅
다른 구단들이 하지 않는 엔터테인먼트 마케팅으로 성공을 본 몇몇 구단들이 있다. 먼저 롯데 자이언츠가 실시하고 있는 성공한 개성 있는 엔터테인먼트 마케팅에 대해서 알아보자. 롯데자이언츠는 부산을 연고지를 하고 있는 프로야구구단이다. 2006년까지 전체적인 프로야구의 인기도 없었을 뿐 더러 롯데자이언츠의 성적이 매년 하위권을 맴돌고 있었기 때문에 관중수도 매년 하위, 2012년 140만명(1등)을 기록했다. 이러한 급변적인 관중변화를 일으키는데 일등공신 역할을 한 엔터테인먼트 마케팅. 이들은 어떻게 마케팅을 펼쳤을지 알아보자.

참고 자료

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