롯데시네마 마케팅전략과 SWOT분석

소개글

롯데시네마 마케팅전략과 SWOT분석 보고서입니다.

롯데시네마 기업분석과 마케팅전략에 대해 심층 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 롯데시네마 기업소개

2. 멀티플렉스 영화관 시장환경분석

3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데시네마 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅 포지셔닝전략
(2) 고객서비스 전략
(3) 소셜마케팅
(4) 계층 할인마케팅
(5) 판매전략
(6) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

5. 향후전략수립

본문내용

1. 롯데시네마 기업소개
롯데그룹은 유동인구 밀집 지역이면서 롯데의 거점 지역인 소공동, 잠실, 청량리, 서면, 노원 등에 자사 유통망을 활용하여 멀티플렉스인 롯데마트를 잇따라 출점시켰다. 이러한 공격적인 영화관 증설과 롯데라는 대기업의 탄탄한 자금력 하에 운영되는 롯데시네마는 계열사, 제휴사와의 연계 가능성이 높으며 더 높은 멀티플렉스 점유율을 기대할 수 있게 하였다
그리고 롯데시네마는 영화를 보는 즐거움과 쇼핑을 즐기는 여유를 동시에 누릴 수 있는 ‘백화점 속에 멀티플렉스’라는 아이덴티티를 구현하고 있다

2. 멀티플렉스 영화관 시장환경분석
(1) 공급자의 위협
공급자 위협은 상당히 약한 수준이다. 대부분의 대형 영화관은 계열사를 통해 대형 배급사를 보유하고 있다. 이는 수직적 계열화에 해당한다. 최근 큰 매출을 올린 영화의 대부분은 이 대형 배급사를 통한 영화들이다. 또한, 국내에는 수많은 배급사가 존재한다. 즉, 많은 공급자가 있다는 뜻이다. 그러므로 영화관산업의 공급자의 위협정도는 약하다.

참고 자료

없음