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목차

1. 대의명분 마케팅이란
2. 한국 암웨이소개
3. 한국 암웨이 전략적 대의명분 마케팅 전략-활동-성과
4. 논의 및 결론
5. 추가미션

본문내용

‘뉴트리라이트 어린이 건강지킴이’ 캠페인
<실시 배경>
어린이들에게 있어서 불균형한 식습관과 컴퓨터 및 게임기 사용
증가로 인한 활동 부족이 소아비만을 급증 시키고, 이는 성장에 방해되는 요인이라는 것을 밝혀냄

<내용>
기존에 보유한 영양, 운동 전문가를 활용, 예산 확보, 필요한 자원을 확충
→ 체성분 측정과 같은 영양교육과 비만 체험 진행

<현황>
용인 지역의 초등학교를 시작으로 전국적으로 확대되었으며 학생뿐만 아니라 학부모 대상으로 한 식생활교육을 진행하여 캠페인의 대상을 확장시켰다.

<중 략>

사례를 통해 배운 점 ♡
-다단계 마케팅에 대한 업계 전반적인 부정적 인식을 극복하기 위해 아동권리 증진에 중점을 둔 마케팅으로 일관된 자세로 공익마케팅을 전개하는 모습에서 소비자의 신뢰를 획득 할 수 있었다고 생각한다.

-임직원들만 앞세우는 봉사활동으로는 기업의 경쟁력을 갖출 수 없다 . 암웨이와 같은 CSR활동을 통해 CSR활동의 중요성을 인식하고 전략적이고 실무적인 CSR 모델을 가질 수 있도록 노력해야 한다.

참고 자료

없음