제한효과이론 중 선별효과이론과 2단계유통이론이 적용된 광고의 사례와 이유

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최초 등록일: 2020.04.19
최종 저작일: 2020.04; 1페이지/ MS 워드; 가격 3,500원

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제한효과이론은 수용자의 개인차가 존재하는 심리적 요인에 따라, 미디어가 주는 효과가 선별적이라는 성질을 강조하는 동시에, 수용자의 사회적 관계 및 연대를 강조한다. 단순하게, 개인의 심리적 차이가 매스 미디어를 사용하고, 이에 대해 반응하는 것에 차이를 발생시킨다는 개념이 아닌, 개인이 소속된 집단, 사회 속 개인의 위치 및 관계의 유형에 따라 수용자의 미디어 사용 효과가 상이하게 나타난다는 포괄적 개념이다.

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