국제마케팅 : 막걸리의 해외진출전략 (스페인)

소개글

"국제마케팅 : 막걸리의 해외진출전략 (스페인)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정이유
2. 스페인 술문화
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 결론

본문내용

왜 스페인 인가?
Makgeolli & Spain

선정이유
술마시고 놀기에 가장 좋은 나라 1위
OECD 국가 중 1인당 알코올 소비량 상위

스페인의 식사에서 술은 빠짐없이 등장한다
아침식사, 이른 간식, 점심식사, 늦은 간식, 저녁식사
총 5번의 ‘먹는’시간을 가진다.

<중 략>

Product
막걸리의 효모성분
막걸리 성분의 약 10%는 소화를 돕는 효모, 식이섬유 등이 포함

와인의 성분
와인 성분의 약 1~5%만이 소수 무기질 성분 포함

음식의 소화를 돕는 막걸리의 효모 성분

가볍게 마실 수 있는 한 잔 분량의 표주박 병
한국의 이미지인 ‘표주박’을 인용하여 일회용으로 제작
가볍게 흔들어 먹을 수 있음
탄산이 오래 유지되도록 둥글고 깊은 모양
대중의 눈길을 끌 만한 독특한 생김새

참고 자료

시장동향 (2) - 세계 주류시장동향 –스페인, 한국주류산업협회, v.31 no.1, 2011년, pp.30-33
주류시장 세분화 및 포지셔닝 전략을 통한 고객유지, 최명규 ( 한성대학교 경영학과 ), v.20 no.1, 2000년, pp.49-59
소비자 유형에 따른 막걸리 소비 행태 분석 -광주광역시 주류 소비자를 중심으로-, 서정원 ( Jeong Won Seo ) , 조규대 ( Gue Dae Cho ) , 김인석 ( In Seck Kim )
한국식품유통학회, <식품유통연구> 32권2호 (2015), pp.43-63
세분화: http://blog.naver.com/sm_511?Redirect=Log&logNo=70169401672
주류시장 세분화 :
http://blog.naver.com/designnavi?Redirect=Log&logNo=100172872716
스페인의 술문화:
http://blog.naver.com/sunforest71?Redirect=Log&logNo=100102650364
스페인 와인 : http://blog.naver.com/5dhrn9?Redirect=Log&logNo=220571727142
세계술문화: http://livenjoy.tistory.com/225
스페인 술문화 레포트(진로): http://webzine.jinro.com/2008/09/fresh/index_02.asp
http://bebidasycocteles.com/
통계자료 : http://www.kotra.or.kr/
스페인 유통구조 : http://tradedoctor.kotra.or.kr/
이미지 출처 : http://blog.naver.com/jazzroi?Redirect=Log&logNo=30168091639