구글의빅데이터활용,구글,BI의환경변화,구글의행동타케팅광고,개인정보보호

목차

1. BI의 환경변화
2. 구글의 행동타게팅 광고
3. 개인정보보호

본문내용

행동타게팅 광고
▶행동타게팅 광고란?
각 사용자에 대하여 인터넷에서 어떤 사이트를 방문하는지 개인의 클릭스트림(click stream)을 분석하고, 그 사람이 어떤 주제에 관심을 가지고 있는지를 추측하여 관심을 가질만한 광고를 게재하는 것
→ 발전된 형태 : 연계된 행동 타게팅 광고(ex.지역 타겟팅)

▶ 장점
- (기업 입장에서) 효율적인 마케팅
: 과거와 동일한 비용으로 그 이상의 효과를 낼 수 있음
- (개인 입장에서) 맞춤형 서비스
: 자신의 관심사와 밀접한 정보를 제공 받음

▶ 단점
- 일부 사용자는 사생활 침해로 받아들임
- 개인 정보 악용 가능성

참고 자료

없음