광고학

목차

I. 광고 크리에이티브 전략 7가지 특징 및 예시
II. 광고기획과정 5단계
III. 광고기획과정의 전략적 접근 4가지
IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

I. 광고 크리에이티브 전략 7가지 특징 및 예시
Q. 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로 설명하시오. (70점)
① USP 전략
· USP(Unique selling proposition)전략은 자기 제품이 갖고 있는 특징 중의 하나를 집중적으로 소구하는 전략으로 그 특징이 소비자에게 중요한 의미를 가질 때 효과적이다.

예시) M&M 초콜릿 : “손에서는 녹지 않고 입 안에서 녹는다.”
초콜릿은 주로 아이들이 즐겨 먹는 식품이라는 것에 타깃을 잡아 타 초콜릿과 달리 아이의 손에 녹아서 손, 얼굴, 옷이 더러워지는 문제점을 보완하고자 하였고, M&M초콜릿은 표면이 코팅된 초콜릿(제품특징)을 개발하게 되었다. 다른 초콜릿 제조경쟁사에서는 M&M초콜릿과 같은 유사 제품을 개발하지 못했었고(독특한 특징), 더 이상 초콜릿이 아이들 손에 녹지 않도록 단점이 보완됨으로서 엄마들은 아이의 청결과 빨래라는 고민거리를 해소(문제 해결→편익)할 수 있었다.

참고 자료

[강의노트] 광고학.pdf
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