쌈지 브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략 제안

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쌈지 브랜드 이미지의 재구축을 위한 전략 제안

목차

I. 서론

II. 본론
1. 쌈지의 브랜드 이미 제고를 위한 크리에이티브 메시지 전략
2. 브랜드 자산 재구축

III. 결론

IV. 참고자료

본문내용

기타 잡화 브랜드들이 급부상 해오기는 했으나, 현재 쌈지의 경우 경영난 문제로 ‘박리다매’를 남기기 위한 시장 잔존 정도의 상태에 머물러 있어, 저렴하고 질이 그다지 좋지 않으며, 유행이 지난 상품 정도로 평가 되는 것이 문제라고 생각된다.
이 브랜드의 가장 큰 장점이라면 중저가의 상품으로써, 나름 괜찮은 상품의 질을 유지한다는 것인데, 문제가 있다면 세계화를 실시하기 위한 다국적 기업 혹은 글로벌 기업으로서의 역량을 갖추지 못했다는 점에서 한계를 느낀다.
또한 쌈지 라는 브랜드 자체가 가지는 중고가 상품이라기보다는 저가형 상품이라는 이미지가 강하여 중고가 브랜드로 이미지를 재구축 하기 위해서는 내부적인 상품에 대한 이노베이션은 물론, 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 집행이 필요하리라 생각된다.
그러나 경영난을 경험하고 겨우 생존하는 기업에게 4대 매체 광고를 실시하라고 제언하기는 어려운 일이다. 그러므로 온라인 광고 크리에이티비를 중심으로 메시지를 발송하는 것이 중요한 포인트일 것인데,......<중 략>

참고 자료

이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.03.11.