외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오. (5)

소개글

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외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 외생변수의 개념
2) 외생변수를 통제하기 위한 방법

3. 결론

본문내용

외생변수를 설명하기 위해서는 변수들에 대한 상호작용을 알아야만 적절한 사용이 가능하리라 생각된다. 예를 들자면, 사업부 수준의 인과조사를 실시한다고 하였을 때, 특정한 프로모션을 진행한 이후 성공 혹 실패에 대한 결과를 증명해야 하는 상황이라고 해보자. 도대체 왜 그런 증상이 일어나는 것인지 마케팅팀이 모른다면, 세상 누구도 모를 일이다. 더불어 다음 기획 및 상품의 변동에 있어서 그 원인을 알아야만 회사 내부의 데이터로 활용할 수 있는 일이므로, 우리가 어떤 것을 시행하였을 때 매출이 오르는 것인지, 아니면 시장의 상황이 바뀌거나 정책이 바뀌었는지, 아니면 다른 요인이 있는 것인지 X->Y의 관계에 가까운 진리를 찾을 필요가 있는 것이다. 이러한 실험설계를 통해 정리한 내용들로도 도무지 파악되지 않는 문제가 있다면, 외생변수를 고려해보아야 할 것이다.

참고 자료

최하늘 저, 시장조사론, 계명대학교 출판부, 2013.02.28.